现代广告的类型比较多，常见的主要有商务广告、政府广告、公益广告、品牌广告等。不同类型的广告，由于其宣传意图和主体信息不同，因此策划模式、策划技巧也不尽相同。这体现了现代广告策划的科学性和艺术性。

　　一、企业品牌的策划艺术

　　从视觉角度进行品牌策划与设计，是现代广告的一项基本业务。从视觉角度看，企业品牌主要包括标准图(即企业标志)、标准字和标准色三个基本的方面。

　　(一)企业标志的设计技巧

　　企业标志是企业走向公众的通行证，经过法律注册后便成为具体法律意义的商标。现代公众在消费方面存在鲜明的品牌意识，标志成为引导公众购买商品的重要符号。设计意境美好、寓意深刻、色调鲜艳的企业标志，对企业开拓公众市场具有特殊的促进作用。

　　(二)企业标准字的设计技巧

　　企业标准字的策划与设计包括两方面的工作：一是确定企业名称，二是设计具体字形。

　　(三)企业品牌的经营策略

　　企业品牌的经营策略主要有五种，分别是个别品牌策略、一元化品牌策略、大品牌小品牌策略、多品牌策略和多元化策略。

　　二、商务广告的策划艺术

　　对于企业来说，所有的广告宣传活动都服务于市场经营活动，为开拓消费市场服务，带有较强的商业化色彩。但是在作用机制上，有些广告比较直接，侧重于商务活动、促销活动，而有些广告则比较间接，其宣传内容没有商务色彩。从数量上看，直接服务于商务活动和促销活动的商务广告比较多，是现代广告策划的主要对象。

　　(一)商务广告的特点

　　商务广告就是传递商品信息、促销信息，旨在引导公众产生消费欲望和购买行为的广告。

　　(二)商务广告的目标

　　相对于其他类型的广告，商务广告具有较强的功利性，以推销商品为终极目的。

　　(三)商务广告的策划技巧

　　商务广告直接涉及企业和公众双方的利益，为了提高其商务效用，在策划中要讲究艺术性和技巧性。

　　三、政府广告的策划艺术

　　政府广告是指社会管理部门为了维持社会秩序而发布、宣传各种法律、政府规定所做的广告，主要表现为“公告”形式。

　　四、公益广告的策划艺术

　　公益广告是指宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题内容的广告形式。由于它借助了广告生动活泼的表现形式，能够有效地宣传科学精神和人文精神，对于推动社会的健康发展具有极其重要的作用，因此深受人们重视。发达国家一般都有专门的公益广告管理制度，为企业规定公益广告的宣传主题，甚至以法律形式在数量上规定了广告主必须发布的公益广告比例。

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