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特劳特定位理论实战操作!品牌策划公司

来源:九一堂 时间:2021-01-09 关键词:品牌策划公司

  品牌定位的理念源于特劳特的定位理论,是经营者一直在思考的一个问题,今天我们就来一起看看到底品牌定位有哪些魅力可以让越来越多的企业主所追捧。



  一、什么是品牌定位

  在做品牌定位之前,我们得先知道什么是品牌定位,而弄懂品牌定位的提前是了解何谓品牌。菲利普·科特勒博士认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。


  二、品牌定位的作用

  品牌定位是品牌运营的最重要的第一步,对企业来说具有非凡的意义,具体表现为以下三方面:

  (1)品牌定位的过程

  企业品牌定位必须有三个必经的阶段:明确细分市场——选择目标市场——具体品牌定位。细分市场可以从地理、人口、心理、等不同维度进行,选择目标市场要考虑细分市场的规模和进入方式等,品牌定位后要切实贯彻执行。

  (2) 品牌定位的策略

  明白了品牌定位的流程之后,我们就得具体开始做品牌定位了,它有很多策略,例如:首席定位、功效定位、价格定位等。


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