10月14日凌晨1点，正如发布会前众多分析师预测一样，苹果最新发布会的内容几乎没有悬念，iPhone 12系列手机成了最大主角，库克表示，此次全系iPhone12都将支持5G通信。同时iPhone12使用了全新超瓷晶玻璃，大大强化了玻璃强度。此外，发布会上除公布最新了手机产品，苹果还发布了Siri智能音箱HomePod mini。每年的苹果发布会都会吸引大部分消费者的关注，熬夜等候。是什么样的原因让苹果能吸引这么多消费者呢，今天九一堂品牌策划公司和大家聊一聊这个话题。

一、注重创新

注重细节每个品牌都会试图在消费者心中占有第一，甚至是独一不二的位置，苹果也不例外。苹果公司注重品牌价值创新，它能在一定的成本范围内，在不断改进产品、服务的基础之上，用新的品牌价值去满足顾客对原有产品或服务的更高价值目标的追求。苹果的细节设计很好的吸引了消费者，九一堂站在品牌策划的角度认为最具代表性的就是苹果的Logo，不仅简洁、便于识别，并且它是为了纪念伟大的人工智能领域的先驱--图灵，而图灵的故事为苹果的Logo注入了新的魅力，也为苹果的品牌提供了新的认知。通过创造一个标识抓住消费者的眼球，从而产生了强烈的共鸣，苹果做到了。

二、定位独特

一些品牌吸引消费者的原因很大程度上是其品牌定位独特。苹果的独特定位是其鲜明、简约的个性及其极富创意的设计，这点就注定了它会受到年轻人群的欢迎。而同时这种个性是别人难以模仿的。 苹果一直在创新方面花费了很大的功夫，一个简单的MP3 到了苹果手中，它就变成了iPod，简单而突出的外形，给很大一部分追求个性的年轻人带来了可以利用的机会。所以品牌策划的创新性在品牌发展过程中也是比较重要的。

三、品牌传播手段

一个强有力的信号可以有效地传达出品牌形象，它是人们看待及体验品牌的决定因素。苹果公司不仅在产品创新上面独树一帜，其品牌传播手段也独具一格。例如它的所有产品通过外包装传达品牌的传播的过程，也能够完美地传达品牌观点。

四、品牌忠诚者“苹果迷”的口碑行销

苹果品牌产品在全球拥有庞大的消费群体。九一堂品牌策划公司发现更重要的是苹果拥有一群基本教义派、品牌忠诚 度很高的“信徒”消费者。 苹果用户认同苹果公司，甚至形成一种APPLE 文化。他们自成组织，而且时刻都在为捍卫苹果的声誉与人舌战不休，向朋友宣讲它的好处，其虔诚和执着，堪与传教者较量。苹果公司此批高品牌忠诚度，奠定苹果产品都能维持一定的固定班底客户群来维持苹果公司的营运，也为苹果产品推出的首要目标消费群。