青稞酒的主要产地分布在青海、四川、云南、甘肃等地域。青稞酒具有清香醇厚、绵甜爽净，饮后头不痛、口不渴的独特风格，在强手如林的酒类行业中独树一帜，在西部民族地区享有盛誉。天佑德则是青稞酒中最为知名的品牌，在西北的销量排名前列。但是随着市场的发展，一些新兴方式的呈现，让天佑德在市场上稍显颓势，越具地方的品牌越容易困在地方。因为其他省份的消费者可能接受不了这种太浓厚的地域文化，而是会把它当做地域特产來送礼消费者，并不会当成普通酒水一样重复购买。

　　一、天佑德前期认知

　　所以此次天佑德委托九一堂品牌策划公司就是为了对品牌终端店面的呈现做出一个全新的改观。九一堂认为我们要打破消费者对天佑德太过地域化的这样一种认知，而是要让天佑德成为消费者眼中的茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春这一类产品。在快消的前提下稍带一点地域的文化，这样是更加利于消费者接受的。

　　二、天佑德核心定位

　　九一堂品牌策划认为应该从根本上出发以藏地文化为底蕴，以自然精华为特色，以商务品质为气质。去风格，去风土，提炼文化，提炼精华打造全新品牌终端形象。以高品质商务感中加入精炼的在地文化，在时尚品质的前提下既有文化的身影融入其中。