访问量 406434
> 品牌观点
品牌策划必知的四大价值点
作者:九一堂时间:2020.08.22

  先你需要了解什么是品牌策划,品牌策划设计简略来说就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌策划能够使企业形象和商品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,让消费者与品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌情怀。




    一、建立自己的品牌形象

  品牌的形象并不是单独存在的,它是由许多营销中的其它形象罗织起来的,最重要的几点如:“品质形象”、“价格形象”、“VI设计”、“品牌设计”、“品牌策划”、“顾客形象”和“企业形象”,这几个在创建品牌时需要共同来打造。产品给消费者留下美好的印象这点十分重要,即使商品本身的质量再好,没有良好的品牌设计和品牌策划,一样让消费的不知道这个品牌的优势。


  二、品牌识别系统

  好的品牌识别系统(VI设计),应该深入考虑企业的文化内涵,才能传达出独特鲜明的企业形象,从而达到差异化的战略目的。说起品牌识别系统,我想最先要说的是产品的包装和设计,现在有发达的媒体,很多品牌都热衷于做电视明星广告,而忽略了对产品本身的塑造。当我们提到某种产品时,你会立刻想到哪种牌子?或者在一张品牌名字目录中,哪一种牌子是你熟知的?你的品牌具不具备识别度,能不能唤起大家对品牌的记忆?就像在生活中一提起空调就会想起格力,豆浆机就会想起九阳。当然并不是格力只卖空调,九阳只卖豆浆机,而是企业塑造了一款让大家广泛认识的单品,从而有更加根深蒂固的认识。


  三、品牌核心架构

  品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。


  四、品牌延伸扩张

  成都品牌设计的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。因此,品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划:

  提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线如何抓住时机进行品牌延伸扩张如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中如何成功推广新产品