最新签约品牌定位形象设计

新品牌策划如何实施?

来源:九一堂 时间:2020-06-27 关键词:品牌策划公司

  在一个新品牌创建之初,都会想到通过新品牌策划来找到品牌自身的发展方向。品牌策划是企业发现用户价值、传播价值,夯实用户认知的过程,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发,并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。今天九一堂品牌策划公司就和大家说一说新品牌在策划的时候需要注意哪些内容呢?

  



  一、核心竞争力

  我们在前期做市场调研时,你要吃透行业,了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有,别人有我优。当然,这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。随着互联网的迅速发展,竞品之间都是大同小异,因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力,他们的口号是“格力,掌握核心科技”,这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中,企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。


  二、品牌定位

  这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题,也是品牌思维的具体体现。通俗说,就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷,从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志,富有特色的商标图案及特制的红色瓶装,风靡全球,经久不衰。它从定位自己的logo,还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。


  三、品牌文化  

  品牌文化,指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀,它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点,代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者,并得到消费者认定认同。这时候,消费者的购买就不是简单的产品,而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化:王老吉“怕上火喝王老吉”。


  四、品牌视觉设计

  品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑,将品牌形象具象化,让品牌在营销时能达到,消费者“记住我”的视觉冲击效果,所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象,是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统,所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候,要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。



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