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如何玩转国潮风营销策划

来源:九一堂 时间:2020-06-18 关键词:品牌策划公司

  在电商平台大火的今天,相信国潮大家都不陌生,国潮”一词也随着天猫的国潮行动热门了起来。随着整个商业社会的助理国潮已经在已成为最流行的时尚文化之一。“国潮”已成为年轻族群彰显个性、打造个人标签的方式。“国潮”包含的内涵越来越多元,有文化复兴使命, 既是新兴消费趋势,又是前沿文化潮流。如何通过品牌策划更好的玩转国潮呢?今天九一堂品牌策划公司就来和大家讲一讲:



  一、国潮是什么?

  “国潮”的崛起,它需具备两个要素:其一,文化母体的传统的基因;其二,当下潮流风格融合。广义上说,引领潮流的国货,皆可算国潮;狭义上说,引领潮流的国风,才可算国潮。最近这种向传统文化回归的动向被称作“国潮”。越来越多的品牌策划也在朝着国潮年轻化的路线发展。“国潮”一词是由中国和潮流两个词衍生来的新词。对传统国产品牌重新进行评价,成为中国自2018年后的象征性流行趋势之一。国潮的出现看似是一种偶然的社会现象,其实是中国经济快速发展的必然结果,其背后有着经济、文化等多方面的动因。 国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。“国潮”兴起的背后,则突显了传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统文化的强烈认同感。近年来,中国传统文化越来越倍受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。对品牌策划来讲,国潮是通过营销策划塑造品牌年轻化的契机。是传统品牌走向年轻市场的一个机遇点。

 

  二、品牌策划如何打造国潮

  如何通过品牌策划来塑造国潮的视觉形象这是很多品牌都面临的问题。有些品牌在设计上模仿甚至山寨国外同类产品的国货,本身即是能用性价比的方式变成潮牌,在品牌识别化这个过程全靠拿来主义,所以短短两年左右整个市场里充斥着令人遗憾的视觉疲劳。创新成了中国老品牌获得新生的阻力。


  三、营销推广体验感

  最终品牌要在“产品”“渠道”“媒介”三大物理战场持续性的侵占年轻人的心智,所以首先要尊重传播底层逻辑,像而运用网络自媒体更是给杜蕾斯这类情趣用品品牌更大的发挥空间,越来越多年轻人多接受的方式渠道正在成为品牌策划传播的重要途径。  


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