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周金龍 - 中国人 戴周金龙

作者:九一堂|时间:2021.04.16

服务客户:周金龙珠宝


项目类型:新品牌创建



九一堂品牌关键价值塑造中,常提及的品牌三角模型,其核心地位不容忽视,所有品牌问题都可以汇集与此,品牌沟通三角模型中,价值观的沟通是品牌沟通的最高级阶段。

九一堂案例周金龙珠宝很好的演绎了这样一个核心观点,价值观是真正能够得到消费者共鸣的产物。在周金龙品牌关键价值塑造调研过程中,我们发现中国黄金珠宝的基本面是”雷同”,不仅同质化严重,能达到“品牌”标准的并不多,创新设计能力较弱,模仿抄袭普遍。其次是“模仿”,黄金百家姓,一半都姓周,事实上消费者并没有兴趣辨别“周氏”阵营的品牌区别,市场大多认大牌。再次是品牌“文化若”,不同的主题系与母品牌的核心主张关联性弱,周金龙珠宝作为“周氏”阵营的一员,如何脱颖而出?

 九一堂用品牌关键价值三角模型,解决品牌问题。

关键定位:中国首部国潮首饰品牌

关键符号:龙图腾,龙代表至高无上的权利,龙代表华夏子孙的血脉,勤劳 勇敢 不屈 创造 诚信 和谐。我们是龙的传人。

关键文化:1914年 辜鸿铭一部《中国人的精神》影响世界,第一次让西方领略中国人的精神生活

深刻揭示并阐发中国传统文化的永恒价值,以深刻,博大,淳朴,灵敏作为周金龙品牌价值观

与消费者情感沟通,达到共鸣。

关键语言:中国人,戴周金龙

在品牌特质与亮点的挖掘上,融入对文化艺术更深的理解与跨界

提出每件出品皆源自文化艺术历史名作或先锋艺术的尝试,以及大自然的造物灵感。

”行走的名作”

“御制复刻”

“御享礼制”

“芳华盛世”

“翱翔梦想”

等关键概念与产品系列。

九一堂定义品牌关键价值,以更简单,更有力,更高效的手段创建品牌抓住关键问题,创建关键价值,重复关键概念,就能一招破局。