作者:九一堂|时间:2019.12.21
鹿与茶 - 一杯鹿与茶 一味天然香
项目名称:鹿与茶茶饮连锁
服务内容:市场策略,视觉系统,门店建设
项目地址:中国·成都
鹿与茶是九一堂的第一个茶饮全案项目,在2017年创立,正值茶饮市场的黄金时代,截至2019中旬,门店数已突破500家。
鹿与茶品牌名中自带IP,即陆羽茶,我们沿着“陆羽向世界定义了中国茶,而鹿与茶定义了新中式茶饮”的核心方向,梳理了品牌的内涵与外延。
中国人为世界带去了茶,而陆羽的《茶经》教会了世界如何获得一味好茶。
鹿与茶以深刻影响世界的《茶经》为源,再现《茶经》中的经典好茶。
鹿与茶品牌名中自带符号,即鹿的视觉元素,鹿在中国象征着财富,珍贵,更代表着健康,而鹿的栖息地则意味天然与珍稀,这与品牌的出品及选材标准不谋而合。
由鹿的视觉符号,我们衍生出“花,云,山,林”的四种变化。对应其核心产品 “花茶,露茶,叶茶,果茶”,强化了品牌符号的记忆,快速积累了品牌资产。