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新品牌创建挑战
  • 缺思维

    缺少品牌全局观
  • 缺资源

    缺少内外部资源
  • 缺资金

    缺系统建设资金

建品牌就是建系统

  • 变认知

    全案策划
    高于一切
  • 找资源

    跨界嫁接
    利益共享
  • 计划花

    多元价格
    选择推进
主导
品类
独占
特质
关键
定位
关键
短语
关键
符号
传达
定位
表现
定位
产品真相

抢占价值观念(情感共鸣)

抢占超级符号(公众符号)

抢占超级色彩(象征色彩)

精神情感

(购买角度)说出想听的话

(购买理由)说动购买的话

(通俗口语)说能听懂的话