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仙临老酒坊 - 浓香正宗 宜宾老酒

作者:九一堂|时间:2023.12.19

仙临老酒坊 - 浓香正宗 宜宾老酒


服务客户:仙临老酒坊酒类品牌塑造

服务内容:品牌定位策略,品牌视觉VI设计,终端店面体验设计

服务地址:中国·宜宾


       本案升级的核心在于以终端为核心的价值体系呈现,通过品牌关键定位以及关键优势和产品的关键特色建立品牌的认知、权威与产品优势特色形象。

       其底层逻辑为以店面运营思维看待品牌给予受众印象。品牌的升级不应停留在纸面,升级的关键需要以运营思维为基础,让品牌升级成为品牌盈利增长或店面盈利溢价的有效市场策略。九一堂在本案升级策略中,核心方法论依然是品牌认知三角模型中关键定位,关键语言,关键符号。

       关键定位:中国优质散酒连锁第一品牌。仙临老酒坊绝非局限于现有优势,而是整合优质资源形成的全新市场领域新龙头。

       关键语言:浓香正宗,宜宾老酒。专业性的价值提炼并不适合散酒的受众,我们希望将我们品牌的价值,塑造到“识字的都能看懂”,无势借势,站在巨人的肩上。“宜宾两大五粮浓香国企之一” 国企背景是我们区别于市场竞品的核心优势,必须让消费者在第一时间明确感知。账台迎宾语“花更少的钱,喝更好的酒”用最耿直、真诚的宜宾待客之道,欢迎每一位光临的客户,前台立面设立品牌的亲民经营理念,以诚待人,拉近距离。外摆品鉴区“宜宾的待客之道”无论餐饮食品还是商超专卖,店销的核心经验在于摆货逻辑,将爆款单品外摆(或类似商超出入口通道柜台)形成矩阵,摆脱传统进店抗拒性,吸引第一波人气。

       关键符号:仙临老酒坊中“仙”是关键词,一坛老酒飘出一个仙字,体现老酒的独特魅力与价值,字越少,记忆越深刻。

       九一堂品牌关键价值塑造,打破既往体验、形象店面刻板印象强化品牌终端售卖、盈利机制借运营逻辑在终端重塑项目价值点,形成项目品牌价值的建立和传达。