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国内产品发展现状
  • 缺品牌

    产品多  无标准
  • 缺价值

    产品多  无卖点
  • 显廉价

    产品多  无档次

塑造价值感 . 形成购买力

  • 谈标准

    建立关键特质
  • 说理由

    提炼关键买点
  • 提档次

    把握关键记忆
主导
品类
独占
特质
关键
定位
关键
短语
关键
符号
传达
定位
表现
定位
产品真相

抢占价值观念(情感共鸣)

抢占超级符号(公众符号)

抢占超级色彩(象征色彩)

精神情感

(购买角度)说出想听的话

(购买理由)说动购买的话

(通俗口语)说能听懂的话